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主题出版物可以这样做营销推广

原标题:主题出版物可以这样做营销推广

主题出版物可以这样做营销推广

  “中国改革开放40年丛书”新书发布会在深圳举行。

  2018年是改革开放40周年,纪念改革开放40周年的图书成为这一年主题出版物的重要内容。各出版单位基于自身特色和专业优势,推出了一系列精品力作。中共党史出版社邀请了中国人民大学党委书记靳诺教授、中国人民大学中共党史党建研究院杨凤城教授,以及各领域的青年专家学者,编写了“中国改革开放40年丛书”。丛书注重学术性和通俗性的结合,从青年学者的视角,以经济、政治、文化、社会、生态文明建设、外交、执政党建设7个专题全方位解读了波澜壮阔的改革开放历史进程,既有研究价值,又有较强的可读性。

  近几年来,主题出版物持续火热,呈现出两个趋势:第一,从单纯实现社会效益到力争“双效”统一,朝着“叫好又叫座”的市场畅销书的方向打造;第二,出版物内容表现形式更加丰富,用通俗易懂的方式阐述主题,受众对象从广大党员干部向大众读者扩展。结合近几年主题出版物的这两种发展趋势,针对丛书的特点,在丛书的营销方面,我们主要着眼于以下3个方面。

  借势借力营销

  图书的宣传造势需要一定的时间周期,要提前谋划营销动作,给市场一定的消化期。

  在丛书出版前,我们考虑到2018年是改革开放40周年的时间节点,党和政府、社会各界都会对此主题足够重视和关注。对于丛书的宣传而言,这是极大的利好。按照惯例,中央会在12月份召开庆祝大会,届时社会对改革开放的关注会达到一个舆论宣传上的顶点。2018年4月份,我们得知第28届全国图书交易博览会在广东省深圳市举行,深圳作为改革开放的前沿阵地,对于宣传改革开放的图书,拥有足够的吸睛点。丛书出版前夕,我们便积极与博览会组织方联系,在博览会期间举行了本书的新书发布会以及全民阅读“红沙发”系列访谈活动。这两项活动面向的是出版业界以及大众读者,我们对活动精心谋划,注重对活动前、中、后期的各种宣传,放大活动效果,打响了丛书宣传的第一炮。

  11月份,丛书的编写单位中国人民大学中共党史党建研究院主办了“新时期与新时代:‘中国改革开放40年丛书’出版座谈会”,邀请了中央党史和文献研究院、中央党校、中国社科院、北京大学、清华大学、北京师范大学等单位和高校的专家学者参会,凸显了丛书的学术性和研究价值,是一项着眼于向学术界宣传丛书的重要推介活动。中国人民大学是国内重要的学术研究阵地,加上丛书的编写队伍大多来源于此,在这里召开丛书的出版座谈会,是一份对丛书质量和水平的保障宣言。

  打造内容营销

  “中国改革开放40年丛书”是以套书的形态面世的,我们考虑丛书形态特点,着眼于以点带面,对其进行多维度立体宣传。纪念改革开放40周年的图书很多,如何突出其特点,是宣传营销工作的重点和难点。

  对于图书而言,有价值的内容营销是成功营销的关键。在图书试销期,我们立足于丛书整体的宣传,主要从丛书特点、编写团队、出版价值、出版形态等方面介绍丛书情况;在畅销期,我们按照主题介绍分册内容,约请各位青年学者从作者角度撰文介绍自己的作品,责任编辑从编辑角度撰写分册书评,营销人员从受众角度谈丛书的市场价值,多维度地基于内容宣介的方式强化渠道、读者对丛书的认知;在饱和期,我们主要是介绍各方反馈和市场反响,进一步增强读者对丛书的认同感。

  持续发力营销

  在前期策划丛书的宣传营销方案时,我们将其定位为一场“持久战”。

  首先是因为市场需要一定的时间来接受及消化;其次,这也是配合整体社会背景纪念改革开放40周年的宣传需要。正如上文所说,这种持续发力,是提前筹备好各个阶段需要宣发的内容,既按照较强的逻辑关系层层推进,又突出各个阶段的重点。从2018年7月丛书出版到12月庆祝改革开放40周年大会的召开,持续5个月的宣传营销,不断延长本书的销售周期。

  从传播手段上看,我们注重传统媒体和新媒体的结合,做好媒体的优势互补。《光明日报》《中国日报》《中国新闻出版广电报》等多家主流权威媒体发布书讯、书评、中央电视台的《新闻联播》对丛书的《改革开放40年的中国生态文明建设》分册予以宣传展示。新媒体方面,借助于其传播快、受众广、记录久的特点,我们侧重于相关活动的预告、介绍和回放,以出版社自媒体为主战场,积极联系行业新媒体,利用各种渠道自媒体资源,做好宣传文章在不同媒体之间的共享与转化,力求最大范围内实现传播效应。

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